醫(yī)療器械與普通民眾生命健康息息相關(guān)，自然不能任由各利益企業(yè)對(duì)其進(jìn)行虛假夸大的宣傳。所以國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)對(duì)于醫(yī)療器械產(chǎn)品的廣告有著特殊要求和限制的。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局已發(fā)布《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》對(duì)醫(yī)療器械廣告宣傳進(jìn)行了明確規(guī)定。需要刊登醫(yī)療器械相關(guān)廣告的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可企業(yè)和個(gè)人一定要了解以下這些醫(yī)療器械廣告常識(shí)：
一、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可想刊登廣告需符合什么要求？
1）醫(yī)療器械廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)省級(jí)以上食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)審查批準(zhǔn)；未經(jīng)批準(zhǔn)的，不得刊登、播放、散發(fā)和張貼。
2）醫(yī)療器械廣告中不得以任何非醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱代替醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱進(jìn)行宣傳。
3）醫(yī)療器械廣告中有關(guān)產(chǎn)品名稱、適用范圍、性能結(jié)構(gòu)及組成、作用機(jī)理等內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的產(chǎn)品注冊(cè)證明文件為準(zhǔn)。
4）推薦給個(gè)人使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，必須標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。
5）醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，應(yīng)在廣告中標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。
二、哪些醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可產(chǎn)品被限制不得發(fā)布廣告？
食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)依法明令禁止生產(chǎn)、銷售和使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品，和醫(yī)療機(jī)構(gòu)研制的在醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部使用的醫(yī)療器械不得發(fā)布廣告。
三、哪些詞匯和宣傳是醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可廣告中禁止的？
醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)的包括：
1）說(shuō)明有效率和治愈率的；
2）含有表示功效的斷言或者保證的；
3）與其他醫(yī)療器械產(chǎn)品、藥品或其他治療方法的功效和安全性對(duì)比；
4）在向個(gè)人推薦使用的醫(yī)療器械廣告中，利用消費(fèi)者缺乏醫(yī)療器械專業(yè)、技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的弱點(diǎn)，使用超出產(chǎn)品注冊(cè)證明文件以外的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)或不科學(xué)的用語(yǔ)描述該產(chǎn)品的特征或作用機(jī)理；
5）違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
6）含有無(wú)法證實(shí)其科學(xué)性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；
7）含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)效退款”、“無(wú)依賴”、“保險(xiǎn)公司承保”等承諾性用語(yǔ)，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國(guó)家級(jí)產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性的用語(yǔ)；
8）聲稱或暗示該醫(yī)療器械為正常生活或治療病癥所必須等內(nèi)容的；
9）含有明示或暗示該醫(yī)療器械能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活或升學(xué)、考試的需要，能幫助改善或提高成績(jī)，能使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、能增高、能益智等內(nèi)容。
四、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可廣告不得含有哪些直接或間接慫恿公眾購(gòu)買(mǎi)使用的內(nèi)容？
醫(yī)療器械廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理使用醫(yī)療器械，不得直接或間接慫恿公眾購(gòu)買(mǎi)使用。不得含有內(nèi)容包括：
1）不科學(xué)的表述或者通過(guò)渲染、夸大某種健康狀況或者疾病所導(dǎo)致的危害，引起公眾對(duì)所處健康狀況或所患疾病產(chǎn)生擔(dān)憂和恐懼，或使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或加重病情的；
2）“家庭必備”或者類似內(nèi)容的；評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容的；
3）表述該產(chǎn)品處于“熱銷”、“搶購(gòu)”、“試用”等。
五、醫(yī)療器械廣告是否可用專家、機(jī)構(gòu)作形象和證明？
不可。
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